京东CEO徐雷：百亿补贴效果超过预期，对公司利润率影响非常低

IT之家 3 月 9 日动静，京东昔日公布了停止 12 月 31 日的 2022 年第四时度及整年财报。财报显现，2022 年净营支为 10462 亿元（约开 1517 亿美圆），同比增加 9.9%。回属于通俗股股东的净利润为 104 亿元（约开 15 亿美圆），而 2021 年净吃亏 36 亿元。没有按好国通用管帐原则（Non-GAAP），回属于通俗股股东的净利润为 282 亿元（约开 41 亿美圆），而 2021 年净利润为 172 亿元。

正在财报公布后的德律风集会中，京东 CEO 缓雷正在回应有闭百亿补助的成绩时暗示，京东的运营理念一直皆是本钱、服从战用户体验，价钱是用户体验的主要身分，以往贬价次要集合正在年夜促举动里，但从商家、供给链来讲没有是最劣解。京东期望调解营销战略去指导用户改动风俗，回回批发素质，有益于品牌商家开展。

他引见，百亿补助是京东价钱战略的一部门。正在目标上，百亿补助次要思索老用户回流战新用户增长，环绕用户安康水平战量量去停止。今朝，百亿补助举动正在推动老用户、动员新用户的结果上超越预期。京东的合作力不单单是价钱让利，而是供给链才能，有自信心经由过程百亿补助进一步提拔京东的用户体验。

缓雷借称，（补助）关于利润率影响十分低，我们有自信心掌握那一影响。瞻望 2023 年，缓雷以为，消耗完整规复至疫情前形态借需求工夫，关于将来持隆重悲观立场。

另外一位京东下管暗示，并不是一切扣头城市影响毛利率，思索到百亿补助的收入，能够会从头分派年夜型促销的营销用度，没有会因而年夜幅改动今年度的营销预算。

IT之家留意到，京东正在财报中夸大，“百亿补助”、“购贵单倍赚”、“每天低价”等没有是一次短时间的、个体品类的促销，而是着眼于批发止业持久的痛面，经由过程吸收更多用户，连续劣化供给链才能、低落本钱提拔服从、健齐低价机造、完美根底才能，是京东环绕产物、价钱、办事挨制极致体验的主要一环。